Ugo: Storia di una piccola grande idea

Un cortometraggio ispirato alla storia di Ugo Mutti, l’inventore del tubetto di pomodoro concentrato, andato in onda in esclusiva su Canale 5 martedì 1° marzo 2022 alle 20.35, prima della semifinale di Coppa Italia che in cui si sono affrontate Inter e Milan. “Ugo, storia di una piccola grande idea” è il titolo del progetto di comunicazione di Mutti, azienda leader in Europa nel mercato del pomodoro premium, ideato da Epik e prodotto da Indiana Production per la regia di Stefano Lodovichi.

Grazie a un accordo con Publitalia ’80, concessionaria esclusiva di pubblicità di Mediaset in Italia, il film segna un evento unico in termini di pianificazione media per la sua durata di 5 minuti in prime time. Successivamente alla prima messa in onda (preceduta nel corso della giornata da spot teaser di 7 secondi pianificati sulle tre reti generaliste di Mediaset), il cortometraggio è stato poi fruibile sul sito del gruppo e sugli altri canali online aziendali si sta valutando la possibilità di includere nella pianificazione il cinema. Il progetto è stato veicolato anche negli altri paesi del mondo in cui Mutti è presente, a partire dalla Francia dove è andato in onda dal 4 marzo 2022.

La storia del cortometraggio “Ugo, storia di una piccola grande idea” si snoda in un arco temporale che va dai primi anni del Novecento al 1951 e vede come protagonista il giovane Ugo Mutti, desideroso di sorprendere la giovane Adele, la cui famiglia gestisce un ristorante a Basilicanova, in provincia di Parma. In questo contesto la perseveranza si intreccia all’ingegno, dando così vita a una rappresentazione celebrativa del messaggio portante dell’intero progetto, “L’innovazione è come l’amore, vince chi non si arrende”.

Regia di
Stefano Lodovichi

Genere
Short film

Categoria
Food & Beverage

Credits
Client: Mutti
Prodotto da: Indiana Productions
Written by: Nicola Lampugnani, Luciano Marchetti & Davide Canepa
Executive Producer: Karim Bartoletti
Cinematographer: Timoty Aliprandi
Music by: Marta Luccesini
Producer: Silvia Lo Cascio
Set Designer: Stefano Grossi
Editor: Lorenzo Colugnati
Post Producer: Alga Pastorelli
Stylist: Sara Costantini
Colorist: Orash Rahnema